Meinungsumfragen und die Verk ndigung ihrer Ergebnisse geh ren zu unserem Alltag. H ufig sind diese jedoch folgenlos oder so banal, dass wir sie kaum noch zur Kenntnis nehmen. Zudem mangelt es einigen Umfragen an Qualit t, weil den Verantwortlichen die notwendigen Kenntnisse fehlen. Da verwundert es nicht, dass der Ruf der Umfrageforschung in den letzten Jahren gelitten hat. Ziel des Buches ist es daher, theoretische Grundlagen und Praxiswissen zu vermitteln, mithilfe dessen Umfragen sowohl kritisch beurteilt als auch Frageb gen nach g ltigen wissenschaftlichen Standards selbst erstellt werden k nnen. Der Schwerpunkt liegt auf Hinweisen zur Formulierung von Fragen und zur Konstruktion von Frageb gen sowie der Planung und Durchf hrung der Feldarbeit. Neben postalischen, pers nlichen und telefonischen Befragungen werden auch Online-, Mobile- und Mixed-Mode-Befragungen erl utert. Das Buch schlie t die L cke zwischen allgemeinen Lehrb chern zur empirischen Sozialforschung sowie speziellen Lehrb chern zur Datenanalyse und wirkt dem zunehmenden Problem mangelnder G ltigkeit und Zuverl ssigkeit von Befragungsdaten entgegen.