Jedes Unternehmen hat einen Namen - und damit eine Marke. Meist sind es sogar mehrere, fur Produkte und Dienstleistungen. Sie verleihen dem Unternehmen ein klares Profil und reichlich Profit. Im Schnitt lassen sich 50 % des Unternehmenswertes auf Marken zuruckfuhren, weshalb es sich lohnt, seine Marke(n) professionell zu managen. Der geplante Praxisratgeber beschreibt anschaulich alle wichtigen Schritte von der ersten Idee, uber die Gestaltung und das Design bis hin zur Verankerung und Fuhrung von Marken. Als Basis dient das Wurzburger Markenmanagement-Modell, das alle Stufen von der Geschaftsidee bis zu den Kundenerlebnissen systematisch ordnet und beschreibt. Dazu zahlen u.a. Themen wie Markenprofilierung und Markenwerte, Namensfindung und Logogestaltung, interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern und die direkte Kundenansprache an den eigenen Touchpoints sowie indirekt uber Influencer. Im Ergebnis entsteht so ein frisch geschriebenes, neues Markenbuch fur Praktiker, das "aus einem Guss" ist und Managern kompakt das notwendige Rustzeug fur mehr Erfolg mit Marken bietet.