Fullpackad med kulturella, företags- och landsexempel som hjälper till att förklara de paradoxer som internationella marknadsförare sannolikt kommer att stöta på, erbjuder Global marknadsföring och reklam, fjärde upplagan, en blandning av teori och praktiska tillämpningar när den täcker globalisering, globala varumärkesstrategier, klassificeringsmodeller av kultur och konsekvenserna av kultur för alla aspekter av marknadskommunikation. Författaren Marieke de Mooij inkluderar nya ämnen och uppdaterad information och resultat från nya studier och hjälper läsarna att tillämpa globala marknadsföringskoncept på hanteringen av global varumärkesbyggnad och marknadskommunikation. Funktioner Inkluderar täckning av ämnen som globala PR-aktiviteter, kultur och media och kultur och Internet, tillsammans med omfattande täckning av konsumentbeteende Hjälper företag att definiera tvärkulturella segment för att bättre rikta in sig på konsumenter över kulturer Visar hur kulturen påverkar strategiska frågor, som företagets uppdragsbeskrivning, varumärkespositioneringsstrategi och marknadskommunikationsstrategi Inkluderar både nya och klassiska reklamexempel från olika delar av världen Demonstrerar värdeparadoxernas centrala betydelse för tvärkulturell marknadskommunikation Använder Hofstede-modellen för att hjälpa läsarna att se hur deras förståelse för kulturella relationer i ett land/en region kan utvidgas till andra länder/regioner Global marknadsföring och reklam är avsedd för användning i kurser i internationell eller global marknadsföring och internationell eller global reklam, och är också en värdefull resurs för praktiker inom globala marknadsföringsavdelningar i globala företag och reklambyråer.