Grunderna i marknadskommunikation erbjuder en koncis och studentvänlig introduktion till principerna och teorierna inom marknadskommunikation.

Boken är skriven i en livlig och engagerande stil och ger dig en sammanhängande och konsekvent text som blandar marknadskommunikationsprinciper och teori med praktik. Boken är indelad i tre delar och behandlar de strategiska frågorna i samband med hantering av marknadskommunikationsaktiviteter innan den går vidare till att titta på varumärkes-, budget- och utvärderingsfrågor och avslutar med kapitel om intressenter, internationell marknadskommunikation samt verksamheten och personalen som är involverad i branschen.

Boken är den viktigaste följeslagaren för studenter på grund- och forskarnivå som studerar marknadskommunikation. Den är också en ovärderlig resurs för studenter som studerar för professionella marknadsföringskvalifikationer, särskilt de som studerar kurser som erbjuds av Chartered Institute of Marketing.