Grunderna i marknadsundersökning erbjuder en balans mellan modern teori, europeiskt case-material och programvara för att hjälpa studenter att förstå och tillämpa principerna för att utforma och genomföra högkvalitativ kvantitativ och kvalitativ marknadsundersökning och för att ge dem de studiefärdigheter som krävs för att med säkerhet utforma alla stadier i marknadsundersökningsprocessen.