För grundkurser i reklam och integrerad marknadskommunikation. Denna globala utgåva har redigerats för att inkludera förbättringar som gör den mer relevant för studenter utanför USA. Undersök reklam och kampanjer genom linsen av integrerad marknadskommunikation. Den noggrant integrerade metoden i denna text blandar reklam, kampanjer och marknadskommunikation och ger studenterna den information de behöver för att förstå processen och fördelarna med framgångsrika IMC-kampanjer.