Den här texten uppmuntrar studenter att vara aktiva mediekonsumenter och ger dem en djupare förståelse för den roll som medierna spelar i att både forma och spegla kulturen. Genom detta kulturella perspektiv lär sig studenterna att publiken är lika mycket en del av masskommunikationsprocessen som medieproducenterna, teknologierna och industrierna. Detta var den första, och är fortfarande den enda, universitetsnivåtexten som gör mediekunskap central för sitt tillvägagångssätt, och med tanke på den senaste tidens nationella och globala turbulens kunde dess betoning på medieanvändning och demokrati inte vara mer aktuell.