För grundkurser i marknadsföring. Marknadsföring: En introduktion visar studenterna hur kundvärde – att skapa och fånga det – driver effektiva marknadsföringsstrategier. Den 14:e upplagan återspeglar de stora trenderna och de skiftande krafterna som påverkar marknadsföringen i denna digitala tidsålder av kundvärde, engagemang och relationer, vilket ger studenterna en rikare förståelse för grundläggande marknadsföringskoncept, strategier och metoder. Genom uppdaterade företagsfall, Marknadsföring i praktiken-höjdpunkter och reviderade övningar i slutet av kapitlen kan studenterna tillämpa marknadsföringskoncept på verkliga företagsscenarier.