I en alltmer sammanlänkad global affärsmiljö är det avgörande att marknadsförare inser hur en bättre förståelse för kulturella skillnader kan bidra till att förbättra resultaten.

Marknadsföring över kulturer undersöker hur multinationella företag kan uppskatta och anpassa sig till internationell mångfald. Genom att jämföra nationella marknadsföringssystem med lokala kommersiella seder använder Usunier och Lee ett tvärkulturellt tillvägagångssätt som ger viktig information om hur marknadsföringsstrategier kan implementeras i olika nationella sammanhang.

Full av aktuella exempel, många illustrationer och med ett tydligt språk, kommer denna text att guida studenterna genom viktiga kulturella marknadsföringsfrågor.