Verkliga människor, verkliga beslut är den enda texten som introducerar marknadsföring ur perspektivet av verkliga människor som fattar verkliga marknadsföringsbeslut på ledande företag varje dag. Marknadsföring handlar om de kött- och blodpersoner som behöver fatta tuffa beslut om det bästa sättet att utveckla en ny produkt, eller om hur man gör en produkt så oemotståndlig att den flyger av butikshyllorna. Med den här boken visar författarna hur marknadsföring kan komma till liv när den utövas av verkliga människor som gör verkliga val.

Tänk dig att du är Dr Steve Perry, Commercial Director för Visa Europe, världens ledande elektroniska betalningssystem och en av de tio största sponsorerna av OS, Para-OS och FIFA World Cup. Visa har utvecklat V PAY, som är det första transeuropeiska chip- och pinkodbetalningssystemet, och frågan som Dr Steve Perry stod inför var, hur ska Visa Europe försöka få europeiska banker att gå över till V PAY som den föredragna betalkortslösningen?

Observera att produkten du köper inte inkluderar MyMarketingLab.

MyMarketingLab

Gå med över 11 miljoner studenter som drar nytta av Pearson MyLabs.
Den här titeln kan stödjas av MyMarketingLab, ett online-system för läxor och handledning som är utformat för att testa och bygga upp din förståelse. Vill du använda kraften i MyMarketingLab för att påskynda ditt lärande? Du behöver både ett åtkomstkort och ett kurs-ID för att få tillgång till MyMarketingLab.

Här är de steg du behöver ta:

1. Se till att din föreläsare redan använder systemet
Fråga din föreläsare innan du köper en MyLab-produkt eftersom du behöver ett kurs-ID från dem innan du kan få tillgång till systemet.
2. Kontrollera om ett åtkomstkort har inkluderats i boken till ett reducerat pris
Om så är fallet finns det på insidan av baksidan av boken.
3. Om du har ett kurs-ID men ingen åtkomstkod kan du dra nytta av MyMarketingLab till ett reducerat pris genom att köpa ett paket som innehåller ett exemplar av boken och en åtkomstkod för MyMarketingLab (ISBN:9780273758594)
4. Om din föreläsare använder MyLab och du vill köpa produkten...
Gå till www.pearsonmylabandmastering.com/global/mymarketinglab för att köpa tillgång till detta interaktiva studieprogram.

För läraråtkomst, kontakta din Pearson-representant. För att ta reda på vem din Pearson-representant är, besök www.pearsoned.co.uk/replocator