Marknadsföringens principer och praktik är tillbaka med en sjunde upplaga och fortsätter att sätta ribban för prestationer i introduktionskurser i marknadsföring över hela Europa. Denna utgåva har noggrant uppdaterats av professor David Jobber och den nya medförfattaren Fiona Ellis-Chadwick för att erbjuda ett samtida perspektiv på marknadsföring, med de senaste digitala utvecklingarna och etiska ansvarsskyldigheten betonad genomgående. Denna auktoritativa text är betrodd av både studenter och föreläsare och väcks till liv genom engagerande exempel och interaktiva resurser. Du kommer att upptäcka: Hemligheter bakom kulisserna inom marknadsföring i underhållningsindustrin Varför den brasilianska regeringen måste svara på makromiljömässiga krafter för att hjälpa till att rädda Amazonas regnskog Hur Ugg har lyckats behålla kundlojaliteten till varumärket och upprätthålla försäljningen under det senaste decenniet Varför Apple fortfarande är i toppen på smartphonemarknaden Hur Toyota framgångsrikt relanserade sitt varumärke i Sydafrika Viktiga funktioner: Full av aktuella exempel som visar marknadsföringspraxis inom ett brett spektrum av branscher, inklusive mode-, rese- och detaljhandelssektorn Helt nya \"Läs forskningen\"-rutor som uppmuntrar studenter att läsa om viktiga ämnen Helt nya minifal som hjälper studenter att kritiskt analysera principerna som diskuteras i varje kapitel Ett fullständigt reviderat kapitel om digital marknadsföring och sociala medier plus vinjetter i hela boken Omstrukturerad täckning av marknadskommunikation som svar på feedback från föreläsare 44 fall med insikter från välkända företag som Cadburys', Sony, Mercedes och ASOS Helt nya marknadsföringsvideor från företag som innocent och BMW