Marknadsföringsstrategi och konkurrenskraftig positionering 6e behandlar processen att utveckla och implementera en marknadsföringsstrategi. Boken fokuserar på konkurrenskraftig positionering som kärnan i marknadsföringsstrategin och inkluderar en djupgående diskussion om de processer som används inom marknadsföring för att uppnå konkurrensfördelar.

Boken handlar främst om att skapa och upprätthålla överlägsen prestation på marknaden. Den fokuserar på de två centrala frågorna i formuleringen av marknadsföringsstrategin - identifieringen av målmarknader och skapandet av en differentiell fördel. I och med detta erkänner den framväxten av nya potentiella målmarknader som uppstått till följd av recessionen och den ökade oron för klimatförändringar; och den undersöker sätt på vilka företag kan differentiera sina erbjudanden genom att erkänna miljömässiga och sociala problem.

Nytt i denna utgåva
Uppdaterad för att återspegla den pågående globala ekonomiska krisen och dess inverkan på företag och marknadsföring.
Ny täckning inklusive effekterna av tillväxtmarknader på innovation, den perversa kunden som en marknadskraft, de nya realiteterna i att konkurrera genom tjänster samt marknadsanalys och segmentering.
Uppdaterade kapitel om strategisk kundhantering och strategiska allianser.
Ökad betoning på att konkurrera genom innovation, inklusive nya affärsmodeller som Uber, Netflix och nya typer av detaljhandel.
Uppdaterade vinjetter i början av kapitlen som fokuserar på företag som Amadeus, Mastercard och Samsung Pay och inkluderar diskussionsfrågor.
Nya fallstudier genomgående i boken, inklusive Ryanair, Amazon och Lego.
Uppdaterade online-resurser inkluderar en instruktörsmanual och PowerPoint-bilder för instruktörer, tillsammans med ytterligare fallstudier för studenter.

Boken är idealisk för studenter på grund- och forskarnivå som läser moduler inom marknadsföringsstrategi, marknadsföringshantering och strategisk marknadsföringshantering.

Graham Hooley är professor emeritus i marknadsföring vid Aston University. Han är tidigare ordförande för European Marketing Academy, Fellow of the Chartered Institute of Marketing, British Academy of Management, EMAC och Higher Education Academy.

Brigitte Nicoulaud är Senior Teaching Fellow vid Aston Business School.
Nigel F. Piercy var tidigare professor i marknadsföring & strategisk ledning & Associate Dean vid Warwick Business School, Warwick University.
John M Rudd är professor i marknadsföring och chef för marknadsföringsgruppen vid Warwick Business School.