Vi får möta H&M:s första designchef och andra som har bidragit till utvecklingen av ett av världens främsta modehus. När Margareta van den Bosch kom till H&M 1987 lade hon grunden till vad företaget är idag, mode- och designmässigt. Hon rekryterade ett designteam och utvecklade en designprocess. H&M blev ett designdrivet modeföretag med ett tillgängligt sortiment för många människor med syfte att erbjuda möjlighet och frihet uttrycka sin personliga stil med mode. Betydligt fler är förstås de varit med genom H&M:s framgångar, och ibland utmaningar, än de som vi får träffa i den här boken som spänner över åren från 1987 tills idag. Vi får träffa några av de som Margareta samarbetar med; designers, inköpare, landschefer, VD:ar, kommunikatörer, hållbarhetsexperter, gästdesigners, filmskapare och visningsproducenter, interna och externa medarbetare. Vissa har funnits med sedan allra första början, och andra har kommit in under senare år. Mode angår alla och det finns något för alla i berättelserna där vi får möta en mångfald personligheter, från Margareta och H&M-grundarens son och tidigare VD och styrelseordförande Stefan Persson till några av branschens mest populära modeinfluencers just nu. Berättelserna vittnar om en bransch i ständig rörelse.  Det är, i motsats till hur industrin ofta skildras, högst personligt, mänskligt och ärligt. Läsaren bjuds in till gemenskapen i vad som ofta uppfattas som en exkluderande bransch och får uppleva passionen, kreativiteten och gemenskapen, med humor och värme.