Gotland i omvandling. Det är inte bara regionerna i norra Italien som blomstrar med hjälp av god design. Få delar av Sverige har drabbats lika hårt av industriell nedläggning och försvarets bantning som Gotland. Ändå är tillväxten på ön god. I forskningen brukar de etiska förhållningssätten att människor i en region samtidigt kan samarbeta och konkurrera anses viktiga för en god utveckling. Gotland visar att de estetiska tillgångarna inte bara naturen utan vad invånarna skapar är minst lika viktiga. I bild och text skildras den betydelse design och estetik, upplevelser och bildning börjar få. Resterna av industrins och militärens förödelse förvandlas till underskön natur, badsjöar, designhotell med mera. Det gotländska konsthantverket men också mycket av den industriella produktionen har sin grund i god form. Högskola och filmindustri är exempel på nya näringar. Medeltidsveckan innebar början på en annorlunda mer spektakulär besöksnäring.