Marknadsföring: Verkliga människor, verkliga beslut är den enda texten som introducerar marknadsföring ur perspektivet av verkliga människor som fattar verkliga marknadsföringsbeslut på ledande företag varje dag.

Aktuell, relevant och dynamisk, denna läsarvänliga text visar studenterna hur marknadsföringskoncept implementeras och vad de verkligen betyder på marknaden. Med den här boken visar författarna hur marknadsföring kan komma till liv när den utövas av verkliga människor som gör verkliga val.

Den 3e europeiska upplagan presenterar mer information än någonsin om de kärnfrågor som varje marknadsförare behöver känna till, inklusive värde, analys och mätvärden samt etisk och hållbar marknadsföring. Och med nya exempel och bedömningar hjälper texten studenterna att aktivt lära sig och behålla kapitelinnehållet, så att de vet vad som händer i marknadsföringsvärlden idag.

Denna utgåva innehåller ett stort antal nya fall från framstående marknadsföringsakademiker och yrkesverksamma från hela Europa.