Konsumentbeteende: Bygga marknadsföringsstrategi bygger på teori för att ge studenterna en användbar, strategisk förståelse för konsumentbeteende som beaktar de senaste förändringarna inom internet-, mobil- och sociala mediemarknadsföring, etniska subkulturer, interna och externa influenser, globala marknadsföringsmiljöer och andra framväxande trender. Uppdaterad med strategibaserade exempel från ett författarteam med en djup förståelse för varje princips affärstillämpningar, innehåller den fjortonde upplagan aktuella och klassiska exempel på både text- och visuella annonser för att engagera studenterna och ge liv åt materialet. Ämnen som etik och sociala frågor inom marknadsföring samt konsumentinsikter är integrerade i hela texten och fallen. Den 14:e upplagan av Mothersbaugh / Hawkins är teknikorienterad både i format och innehåll, med tillägget av Connect med SmartBook 2.0.