Bertil Torekull har botaniserat i anteckningarna efter tretton års samtal och intervjuer med Ingvar Kamprad. Han hittade ett hundratal aforism-liknande sentenser. Viktiga, lustiga, kloka, tokiga och mänskliga saker som Ingvar Kamprad sagt och tänkt om allt från kärlek, snålhet och fiaskon till kapitalism, entreprenörskap, lycka, snus samt korv från Liatorp. Och om hur man gör affärer. Och inte.