Fredrik Reinfeldt har vänt upp och ned på svensk politik. Men tio år efter att han tog över Moderaterna är det fort­farande ingen som lyckats knäcka koden bakom hans framgångar. Innan han blev partiledare var Socialdemokraterna Sveriges självklara regeringsparti och ­Moderaterna ett av världens minst framgångsrika högerpartier. Efter det lyckades Moderaterna med något de aldrig gjort förr. De blev maktpartiet. Och Fredrik Reinfeldt har blivit den mest populäre statsministern någonsin. Bakom succén ligger en ­sofistikerad strategi som avskaffat ord som höger och privatiseringar och förvandlat svenska valrörelser till presidentval. Med hjälp av ett hundratal intervjuer och en unik faktasammanställning kan Aron Etzler skildra hur det gick till när Moderaterna tog över makten i Sverige och skakade Social­demokraterna i grunden. Detta är boken för alla som vill förstå vad som hänt sedan Reinfeldt kom in i svensk politik. OM FÖRFATTAREN Aron Etzler är partisekreterare för Vänsterpartiet, tidigare chef­redaktör för Flamman. 2007 gav han ut den uppmärksammade boken Trondheimsmodellen - Radikala framgångshistorier från Norge och Nederländerna (Karneval). OM BOKEN "Reinfeldteffekten är en av de bästa böckerna som skrivits om svensk politik på länge, en bok som bitvis får våra svenska valrörelser att framstå som lika spännande som de amerikanska, de som alla svenska journalister följer och bevakar med löjligt stor entusiasm. Etzler är maniskt fascinerad av Reinfeldt, Schlingmann, Borg och Littorin och av deras arbetsmetoder. Han är full av motvillig beundran och dessutom en driven stilist. Kapitlen om moderaternas förvandling är lysande." Po Tidholm i Dagens Nyheter "Reinfeldteffekten är den typ av bok om politik som vi har saknat i Sverige: politisk analys skriven för vanligt folk och med tydlig politisk avsändare." Katrine Kielos i Aftonbladet "Etzler [hinner] inte bara vända upp och ner på ett antal sanningar om moderaterna utan också beskriva hur politiker tänker, lever och andas. På det sättet är hans bok ovanligt osvensk. Den arbetar i en amerikansk genre, där facklitteraturens titlar alltid undrar 'hur' och 'varför, och det inte duger att ha antingen bara gestaltning eller bara analys, utan minimikravet är att bådadera måste med. Där intelligenta författare också vågar lita på att läsarna är intelligenta. Önskar man något efter att ha slagit ihop pärmarna är det att flera skulle göra som den vänsterpartistiska partisekreteraren. Etzlereffekten kan vi kalla det." Torbjörn Nilsson i Fokus "En av de största missuppfattningarna om svensk politik är att personer inte spelar någon roll. Resonemanget brukar ­föras fram av statsvetare, vars modeller tydligen visar att svenska väljare bara bryr sig om innehåll och sakfrågor. För alla som har följt svensk politik under senare år är det uppenbart att det måste vara något allvarligt fel på de här ­modellerna. Vänsterpartiets partisekreterare Aron Etzler, tidigare redaktör på tidningen Flamman, har skrivit en ny bok där han försöker förklara det moderata segertåget sedan 2006. Den heter Reinfeldteffekten och borde läsas av alla politiskt intresserade, inklusive statsvetare. Inte bara för att den är välskriven, utan för att den på ett effektivt sätt krossar myten om det svenska sakfokuserade politiska samtalet." Karin Pettersson i Aftonbladet "Etzler förklarar varför stora delar av Moderaternas kontroversiella politik har kunnat genomföras utan protester." Ulrika Kärnborg i Dagens Arena "einfeldteffekten är skriven av Aron Etzler, tidigare chefredaktör för Vänsterpartiets tidning Flamman och nu partisekreterare under Jonas Sjöstedt. Men det är egentligen bara i sista kapitlet som det är partisekreterare Etzler som skriver - huvuddelen av boken präglas av nyfikenhet, ärligt sökande och berättarlust. De sista 28 sidorna kan man riva ut och tända en brasa med redan innan man sätter sig i läsfåtöljen. Reinfeldteffekten presenterar en gedigen och välskriven analys av hur Sverige sent omsider fick ett hållbart borgerligt block, och hur detta har påverkat det politiska landskapet under det senaste decenniet." Per Gudmundson i Svenska Dagbladet "en bästa boken om svensk politik 2002-2012 som jag läst." Olle Wästberg "en bästa bok om svensk politik jag läst på hur länge som helst." Isobel Hadley-Kamptz "I natt drömde jag om Aron Etzlers bok om moderaterna. Lite galet, men den är faktiskt så bra och tankeväckande. Bästa analysen av Moderaterna som jag läst." Bloggat av Irene Wennemo, tidigare utredningschef på LO "Aron Etzler kan detaljerat beskriva det politiska taktikspelet inifrån, bland annat i egenskap av partisekreterare hos V. Redan det gör hans genomgång av de senaste tjugo årens politiska historia i Sverige oerhört värdefull och insiktsgivande ... Men den viktigaste insatsen är beskrivningen av hur politiken har förändrats av moderna marknadsföringsmetoder, anpassade till dagens mediasituation." John Swedenmark i Arbetet "Reinfeldteffekten är på många sätt en pedagogisk beskrivning för allmänheten av hur det politiska spelet ser ut. Men framför allt upplever jag att Etzler riktar sig till mig som socialdemokrat när jag läser boken. Det är helt enkelt Etzlers beskrivning om varför Socialdemokraterna tappat initiativet i svensk politik som fångar mig. Vad han skapat är något så unikt som en strategisk och kommunikativ rådgivning till vänstern. Boken är värd att läsas bara av den anledningen." Riad Aliefendic i Tvärdrag "Har just sträckläst Aron Etzlers bok Reinfeldteffekten som kom med posten idag. Måste säga att den är väldigt bra. Etzler, som numera är partisekreterare i Vänsterpartiet, har gjort ett gediget journalistiskt arbete, men därtill kommer att han som politiker har gjort en solid politisk analys av de skeden han bevittnat. Jag kanske inte håller med om allt i just den delen, men eftersom Etzler är en tydlig avsändare med en tydlig tes så funkar boken utmärkt ändå. Detta är inte partipolitiskt testuggeri, detta är ett genuint försök att ur ett vänsterperspektiv förstå vad som hände, varför och hur det påverkat svensk politik." Sven Otto Littorin på Facebook "Etzler gör den analys som socialdemokratins ledning själv borde klara av att göra." Göran Greider i Dala-Demokraten "Har under ett par dagar sträckläst Reinfeldteffekten och blir oerhört imponerad. Med Etzler som partisekreterare blir jag inte förvånad över att Vänsterpartiet ökar i opinionsundersökningarna. Etzlers analys över Reinfeldts framgångsrika retoriska finesser är banbrytande och väldigt intressant. Jag har många gånger förunnats över Reinfeldts popularitet och kanske har Etzler hittat nyckeln till den, nämligen att Reinfeldt lyckats att på en sofistikerat sätt håna sina motståndare och få med sig publiken att tycka såsom han tycker." Joakim Jonsson på sin blogg "Boken är något så ovanligt - och efterlängtat - som en vänsteranalys av dagspolitik. Allt det där som vänstern ofta vill stå över. Det står inte särskilt högt i kurs i vänsterkretsar att gräva ner sig i riksdagsdebatter, twitterutspel och opinionsundersökningar. Det kan tolkas som att man är intresserad av politik, och inte av långsiktig förändring. Det har i sin tur lett till att vänstern länge har underinvesterat i dagspolitisk smartness av den typ som Aron Etzler står för." Jonas Wikström på sin blogg