Michael Johnson är en av världens ledande grafiska designers och varumärkeskonsulter. Hans studio, johnson banks, är ansvarig för omprofileringen av många framstående kunder, inklusive Virgin Atlantic, Think London, BFI, Christian Aid och MORE TH>N, och han har fått en mängd utmärkelser i processen.

I Varumärkesbyggande skalar Johnson ner vardagsvarumärken till deras grundläggande komponenter, med fallstudier som gör det möjligt för oss att förstå varför vi väljer en produkt eller tjänst framför en annan och låter oss förstå hur till synes subtila influenser kan påverka viktiga livsbeslut. Den första delen av boken visar hur ett varumärkes födelse inte börjar med att hitta en lösning utan snarare med att identifiera rätt fråga det saknade gapet på marknaden som behöver ett svar. Johnson fortsätter att avslöja dolda element som är involverade i att skapa ett framgångsrikt varumärke från den slogan som ger varumärket en berättelse och ett syfte till smart användning av typografi som förenar design och språk.

Med mer än 1 000 illustrationer som visar upp världens mest framgångsrika företagsidentiteter, samt generiska mallar som gör att du enkelt kan skapa ditt eget varumärke eller annons, utforskar Varumärkesbyggande varje steg i utvecklingsprocessen som krävs för att skapa de enklaste och mest omedelbart övertygande varumärkena.